Реклама изнутри и снаружи

Итак... есть потребители рекламных продуктов и их создатели.
Пусть тут будет круглый стол для обсуждения ее, а не противоборствующие стороны.
Мы знаем, что "реклама - это двигатель торговли" и торголя без нее не может. Использует этот двигатель с помощью зрительных, слуховых, осязательных, обонятельных и еще всяких разных чувств человека... т.е. используют наш организм.
Что мы можем сказать тем, кто использует наши органы чувств себе на выгоду?

Sunny пишет:

Что мы можем сказать тем, кто использует наши органы чувств себе на выгоду?

Да пусть используют!
Мне не жалко.
Реклама - это неплохой источник информации о товаре, причем коротко и понятно.
Есть рекламы, которые прям эстетическое наслаждение вызывают и думаешь: "Вот молодцы"!
Есть туповатые, а есть такие, после которых принципиально не будешь этот товар покупать.
Единственное, что вызывает во мне протест - это злонамеренное и агрессивное употребление различного рода нейролингвистического программирования, также попытки "оболванить" потребителя, отношение как к дурачкам и т.п.
А так - очень даже за...

Всю свою "трудовую жизнь" имел к рекламе отношение - сначало прямое, потом косвенное, но тоже очень близкое)))

Из наблюдений, сделанных на протяжении всех 90-х годов в Питере: наиболее "талантливая", "эстетически-удовлетворяющая" реклама всегда оказывалась наименее эффективной. И наоборот, то, что все тихо ненавидели, в результате способствовало росту продаж рекламируемого товара или услуги.
Примеры?
Да сравните хотя бы ТВ-ролики "Банка Империал" (это ж целые кинофильмы! смотрелись на одном дыхании!) и любую рекламу "обычных и необычных порошков"... Полезный "выхлоп" для Империала оказался равен нулю (и контракт с ПремьерСВ был разорван), а захватывающие рынок "Тайды" и прочие "Ариэли" этот рынок успешно захватили...
Фишка тут в том, что для того, чтобы быть эффективной, реклама вовсе не обязана быть приятной)))))

Mike BFD пишет:

Фишка тут в том, что для того, чтобы быть эффективной, реклама вовсе не обязана быть приятной)))))

А реклама обязана быть правдивой?

Mike BFD пишет:

Да сравните хотя бы ТВ-ролики "Банка Империал" (это ж целые кинофильмы! смотрелись на одном дыхании!) и любую рекламу "обычных и необычных порошков"... Полезный "выхлоп" для Империала оказался равен нулю (и контракт с ПремьерСВ был разорван), а захватывающие рынок "Тайды" и прочие "Ариэли" этот рынок успешно захватили...
Фишка тут в том, что для того, чтобы быть эффективной, реклама вовсе не обязана быть приятной)))))

Нет, мне кажется здесь сравнение не совсем корректно)))
Ибо Тайд и Ариэль и прочие Мифы - предмет почти первой необходимости
А продукты Банк-Империал - не столь массового спроса)))
*Банк Империал - да, классная реклама

Sunny пишет:

А реклама обязана быть правдивой?

А каждый по-своему ведь оценивает "правдивость"...

Sunny пишет:

А реклама обязана быть правдивой?

Реклама может себе позволить быть правдивой только в случае, если рекламируемый товар по соотношению цена/качество находится вне всякой конкуренции. Вы много видели такой продукции?)))))

В реальной же жизни - "Не обманешь - не продашь" (с) )))))

Степень наглости обмана (от легкого "передергивания" до откровенной прямой лжи) варьируется в зависимости от общества, в котором реклама "прокатывается". Простыми словами - если "пипл хавает", то можно врать. Если "не хавает" - лучше просто чего-то не договаривать. Если не только "не хавает", но и в суд может подать - надо "кривить душой" еще тоньше...
Но говорить ПРАВДУ? А ЗАЧЕМ?!)))))))))

Абсолютно то же самое и теми же словами можно, кстати, сказать о т.н. "средствах массовой информации". Принцип их действий - как, в общем-то, и цели - от рекламы не отличаются ничем. Вообще.)))))

Unelma пишет:

Нет, мне кажется здесь сравнение не совсем корректно

Может, и не вполне корректно. Я вспомнил эти ролики из-за наглядности их сравнения)))))
И потом, "рейтинг" банка - как именно банка - УПАЛ в результате этой кампании! То есть его стала знать вся страна... Но не то что деньги туда не понесла, а кто раньше носил - вынул! Потом, конечно, аналитики напридумывали кучу объяснений этому... Но это уже неинтересно.

Unelma пишет:

А каждый по-своему ведь оценивает "правдивость"...

Производители пишут на своих товарах для привлечения внимания:
- Шампунь на травах с витаминами ...Беда только в том, что эти самые необходимые нам витамины... не всасываются через кожу головы, а через волосы и подавно.
- Растительное масло без холестерина ... Фокус в том, что холестерин по природе своей содержится исключительно в животных жирах. Так что, если вы не готовите на свином сале, можете его не бояться.
- и т.д. можно дополнять

Sunny пишет:

и т.д. можно дополнять

Да, это один из самых распространенных ходов)))

В области бытовухи "моду" на такие дела ввела Сони, сразу после своего окончательного технологического проигрыша Филипсу. ("технологический" означает, впрочем, "разработки", а не "качество серийной продукции", с ним-то у Сони все ОК - ну, кроме Российского рынка, куда они опять же первые начали "сливать" некондицию)

Маркетологи решили (и правильно), что менять "вывеску" гораздо дешевле, чем "начинку". Результат-то одинаковый! И пошли-поехали всякие "революционные гребенчатые фильтры нового поколения"... Объясните мне кто-нибудь, что это... Несколько лет торговал телеками и рекламировал их - а вот не знаю же ж...)))))

В переводе на нормальный язык, реклама любого ящика Сони выглядит как:
"Это новое слово на рынке! Мы предлагаем вам - телевизор!! Такого еще не было. Он помещен в корпус! Его можно поставить на тумбочку! А главное - у него есть ЭКРАН!!!" (с) )))))))))))))))))))

Mike BFD пишет:

И наоборот, то, что все тихо ненавидели, в результате способствовало росту продаж рекламируемого товара или услуги.
Примеры?

Вспомнился Лёня Голубков

Поляна пишет:

Вспомнился Лёня Голубков

Который, кстати, и повинен в том, что "игровые", "сюжетные" ролики намертво сассоциировались со всяким мошенством)))))

Mike BFD пишет:

Да, это один из самых распространенных ходов)))

Ну да, вроде и не правда, но и не совсем враньё. Наверное рекламу просто нужно научиться "читать", чтобы шелуху всю отсеивать.
Некоторую рекламу можно назвать чуть ли не произведением искусства, я иногда задумываюсь, это какой же талант нужен и фантазия, чтобы постоянно новые фишки придумывать, да ещё так, чтобы цепляло! Очень живой и креативный ум надо иметь + отличную команду.

Поляна пишет:

Некоторую рекламу можно назвать чуть ли не произведением искусства, я иногда задумываюсь, это какой же талант нужен и фантазия, чтобы постоянно новые фишки придумывать, да ещё так, чтобы цепляло! Очень живой и креативный ум надо иметь + отличную команду.

Да, еще обязательно нужно знать человеческую психологию, желательно на уровне инстинктов...
Что привлекла так реклама, чтоб захотелось подойти рассмотреть получше и записать название.

Поляна пишет:

Наверное рекламу просто нужно научиться "читать"

Тут дело в том, что именно из-за профессионализма рекламщиков осталось только два пути выбора товаров "лично для себя": или сурьезно разбираться в вопросе (но невозможно же разбираться во ВСЕМ!!), или судить по принципу "нравится-не нравится с лица".
К сожалению, "стадное чувство" (к которому и взывает самая эффективная реклама) очень сильно в людях вообще.
Пример - да вон те же прививки.

Все (кто подумал хоть чуть-чуть) понимают, что вирусы постоянно мутируют (эт те не бактерии), значит и эффективных вакцин от них быть по ходу не очень-то и может.
Все знают, что многие страны уже репортят гораздо более тяжелую реакцию на прививку, чем на саму болезнь.
Чехи вон вообще нашли в поставленной им партии ЖИВОЙ штамм (т.е. это уже не вакцина - это прямое инфицирование!), производитель сказал "ой! забыли облучить! ну ничё, следующую облучим" - и как бы все.
Вирусные, особенно гриппозные вакцины содержат ртуть.
И, наконец, каждый, кто потемпературил день-два, а потом как-то необычно долго "откашливался" (две-три недели вместо обычной одной) - этим "свиногриппом" УЖЕ переболел и имеет естественный иммунитет...

Все вышеизложенное - отнюдь не закрытая информация. И что? И ничего. Не боятся вкалывать себе эту бяку даже беременные... Потому как по телевизеру сказали - Бу-бу-бу! И козу показали.

Механизм один: если что-то повторить достаточное количество раз, достаточно много людей в это ПОВЕРЯТ. Каким бы бредом это не было.
К тому же, поскольку нельзя быть профессионалом во всем, добавляется это ужасное соображение "а вдруг мы чего не знаем?.." - и уже окончательно отшибает логику вместе с мозгом)))))

Sunny пишет:

Да, еще обязательно нужно знать человеческую психологию, желательно на уровне инстинктов...

Кстати да, это чуть ли не самое важное. Помнишь фильм "Чего хочет женщина?" Там жизнь создателей рекламы интересно показана.

Mike BFD пишет:

Тут дело в том, что именно из-за профессионализма рекламщиков осталось только два пути выбора товаров "лично для себя": или сурьезно разбираться в вопросе (но невозможно же разбираться во ВСЕМ!!), или судить по принципу "нравится-не нравится с лица".
К сожалению, "стадное чувство" (к которому и взывает самая эффективная реклама) очень сильно в людях вообще.

Прав, прав, с тобой даже спорить неинтересно
Про прививки спорить уже сил нет, тут я промолчу, авось за умную сойду ))))

Mike BFD пишет:

К тому же, поскольку нельзя быть профессионалом во всем, добавляется это ужасное соображение "а вдруг мы чего не знаем?.." - и уже окончательно отшибает логику вместе с мозгом))))

Применительно к вакцинации - совершенно точно.
* Мне реклама интересна только в двух вариантах:
- креативное творчество
- источник первичной информации

Chuhna пишет:

* Мне реклама интересна только в двух вариантах:
- креативное творчество
- источник первичной информации

- Видеоряд фестиваля "Каннские львы" - это интереснее любого кино!!)))
- Хммм... Согласен. Что если вдруг увидел рекламу чего-то, о самом существовании чего не догадывался?)))))

Mike BFD пишет:

- Хммм... Согласен. Что если вдруг увидел рекламу чего-то, о самом существовании чего не догадывался?

Ну или там "новая модель БМВ в нашем салоне". Усё, можно идти счупать.

Chuhna пишет:

Ну или там "новая модель БМВ в нашем салоне". Усё, можно идти счупать.

Рекламой (ну заодно) также считаются сообщения о распродажах - с указанием дат, скидок и прочего. Но я бы это и рекламой-то не называл, бо это - информация... И даже зачастую полезная)))
Кроме как из "бумажного спама", откуда узнаешь, у кого именно сегодня по дешевке рыыыыыбочка?)))))))))

Вообще, если кому-то интересно - вот "список приоритетов" при проведении любой рекламной кампании:

1. Широта охвата (внутри целевой группы) и количество повторов ("плотность").
2. Широта охвата и повторы!
3. Да сказано же вам, широта и повторы!!!
4. Ну и по мелочи:
4.1. Графика (если применимо): товар должен быть показан с лучшей стороны (да-да, в рекламе российских макарон "снимаются" итальянские - а как же иначе?!). Если речь не о конкретном товаре, должны использоваться наиболее "НЕраздражающие массы" изображения.
4.2. Аудио (если применимо): максимум восклицаний - минимум объяснений.
5. Ну и совсем по мелочи: правильность выбора целевой группы.

Порядок "по степени важности" - именно такой... Выводы - самостоятельно)))))

Mike BFD пишет:

Кроме как из "бумажного спама", откуда узнаешь, у кого именно сегодня по дешевке рыыыыыбочка?)))))))))

А я много чего узнаю из бумажного спама Вот и из рыбочки славный торт-бутерброд забацала )))

Mike BFD пишет:

Рекламой (ну заодно) также считаются сообщения о распродажах - с указанием дат, скидок и прочего. Но я бы это и рекламой-то не называл, бо это - информация... И даже зачастую полезная)))

Это реклама сама натуральная ... т.е. со всеми ее нюансами:
- пишут 50% скидки, не указывая на какие именно товары (людям думается сразу, что на все...)
- делают скидки на то, что уже год лежит и ни на кого не налезло,
- реклама скидок - сама неопределенная и почти не содержащая полезной информации, соотвеЦно - покупки делаются так же спонтанно и почти бесполезно
Но это выгодно!

Mike BFD пишет:

Ну и совсем по мелочи: правильность выбора целевой группы.

А как выбор целевой группы сказывается на эффективности телерекламы?